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文字是傳達信息的基本元素。

 

文字在食品包裝中多用于食品的名稱,但其除了解答說明等外,還能同色彩一樣在人們的頭腦中產生聯想,引起心里的反應。比如“大海”、“夕陽”,當人們看到這樣的文字就會聯想到海水的顏色、天空的色彩,這一共通的印象是文字對個人經驗的喚起。由于人與人的生活經歷不同,因而對文字的理解也就不同,所以文字運用在包裝設計中比色、形有更大的難度。


 

另外,對色彩和形狀的識別是人本能的,但文字的識別卻需要通過學習獲得,而且,不同的地區、國家文字也不同。比如,中國的“可口可樂”和日本的“コヵコ―ラ”就不一樣。每個文字圈都有自己獨特的字體,像“可口可樂”這樣的文字,要翻譯成各國文字在設計上非常困難,再加上文字在認知、記憶上又比色、形弱,因此,沒有特征的文字很難被人們記憶。

 

為了減少記憶量,強調食品名稱,有許多食品采用了略稱,即用頭一個字來略稱商品,如:麥當勞的“M”等,這是設計者可借鑒的。食品包裝設計除了對文字字體的考究外,還應在發音上進行斟酌,盡量選用易發音、易記憶的文字。

    

文字——是隨人類的進步發展而不斷變化的,因此,食品包裝設計者應了解文字的特點,設計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設計。    

 

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