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形與色同樣有信息傳達能力。形除了二維空間(平面的),如圖案、畫、照片等外,還有三維空間(立體的),如容器、外箱等。   

  

形有多種多樣的,形與色同樣能引起人們的心理反映。日本有一種調味料マョネ―ズ,中文翻譯成“沙拉醬”。它在日本是家庭必備之調味料,有使用玻璃容器的,而更多的是塑料容器,形狀也各種各樣。日本人有吃便當的習慣,因此,設計者為了方便食用就將這種調味料裝入小袋中,既方便又適量,這種新形狀得到了消費者的喜愛,也為公司創收做出了貢獻。     

  

此外,白糖、醬油等都有小包裝。小包裝做到了方便、適量,得到了消費者,特別是小孩和老人的喜愛,因為他們對適量的感覺較為遲鈍,這樣一次一包的包裝就減少了麻煩和擔心。   

  

日本人很喜歡吃巧克力,每年的情人節(2月14日)除了大小商場的巧克力專柜外,很小的24小時店也有專門的巧克力專柜。各類巧克力形狀多樣,除了對包裝形狀的美感有所追求外還對內部(食品本身)的形狀有所追求。    

 

以上所述不難看出,食品包裝在重視外部(包裝)的同時也應重視內部(食品本身)的形狀,盡量追求內外的和諧與統一。 

    

作為設計者應重視食品包裝內外形的關系,充分考慮食品自身的特點。設計要做到既美觀大方又方便、衛生、安全、環保,讓消費者在品嘗食品前先欣賞食品的包裝,就像欣賞藝術品一樣被吸引、被感動,從而產生強烈的購買欲望和品嘗欲望。    

 

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