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色彩同語言一樣有傳達信息的能力。中國有句古話:“百聞不如一見”,多種多樣的詳細說明不如看一看實物。

例:做一個實驗,將相同的酸奶放入兩個同樣大小和形狀的黑、白容器中讓人們品嘗,結果多數人說白色容器內的好吃,其理由是黑色容器內的酸奶感覺脂肪分量稍多;

同樣,黑、白容器里放入相同的咖啡,結果是多數人說黑色容器內的咖啡好喝,其理由是白色容器內的咖啡感覺味道不夠濃厚。 

    

大量的實驗證明,色彩對人的味覺有極強的誘導作用。人們在選購商品(食品)時,色彩起著重要作用。  

   

不難看出,色彩會引起人們心理、生理等多方面的反映。色彩給人的反映是本能的、直接的、無意識和有意識的。

 

無意識——即不自覺的、本能的反映,有意識——即人為的、有目的的反映。

 


 

色彩的無意識反映,如赤色使人們自然地想到血、生命等。白即晝、黑即夜,這類反映的是色彩的共通點。另一種是有意識的反映,如服裝流行色,今年流行淡藍色,明年預定為黃色等,有意識地使人們認可。對設計者來說,在設計中既需考慮不變的面(色的無意識),也應戰略性地考慮可變的面(色的有意識)。

除以上外,色彩有時會同時具有兩種意義,即色彩同時具有肯定與否定、美與惡的意義。如白色:既給人純潔、安定、信賴、美麗的感覺,同時也有冷酷、死亡等意義;黃色:既有富貴、高雅之意,同時也有偽善、背信的意義等。同時,其還能給人溫度感和重量感等,同時,其給人的印象(反映)還受國家、風俗、宗教、歷史的影響,即色彩有社會的意義。不僅如此,隨著時間的推移,文明的發展,社會的進步變化,還將賦予色彩新的意義。     

  

綜上可見,對大連包裝設計者來說最重要的――就是選擇最適合消費者的色彩,并設計出推動消費的色彩。   

 

 

以上內容由大連中邦設計顧問有限公司整理發布,我們是大連策劃公司,由業界資深的品牌創意、設計專業人士組成,有完整、獨特的設計理念與體系。大連中邦設計顧問有限公司,電話:0411-82800097主營:大連廣告設計,大連LOGO設計,大連畫冊設計,大連包裝設計,大連品牌設計。

 

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